Про брендинг

Что такое брендбук и зачем он нужен

Простое объяснение: что такое брендбук, какова его структура, чем он отличается от гайдлайна и логобука. Рассказываем, когда компании нужен брендбук и что происходит, если его нет.

Написать в Telegram

Стоимость — от 35 000 ₽

Понятное определение

Что такое брендбук на языке бизнеса, а не дизайнерского жаргона.

Состав

Что обязательно входит в брендбук, а что является дополнением.

Когда нужен

Чёткие критерии: при каких условиях бизнесу стоит инвестировать в брендбук прямо сейчас.

Экономия в будущем

Как брендбук снижает стоимость производства материалов и ускоряет работу с подрядчиками.

Портфолио

Смотрите реализованные проекты

Примеры работ для бизнеса разного масштаба — от стартапов до крупных компаний.

Посмотреть портфолио

Брендбук, гайдлайн, логобук — в чём разница

Брендбук — это документ, который содержит все правила визуального и смыслового представления бренда. Логотип, цвета, шрифты, их правильное и неправильное использование, носители, тон голоса компании. Это «конституция» для всех, кто работает с вашим брендом.

Логобук — минимальная версия: только правила использования логотипа. Гайдлайн — что-то среднее между логобуком и брендбуком, обычно 5–20 страниц. Брендбук — полноценный документ от 30 страниц, охватывающий все аспекты коммуникации.

Когда компании нужен брендбук

Сигналы, что пора: у вас несколько подрядчиков по дизайну и материалы выходят разнородными; вы расширяете команду и нужен onboarding-документ; вы выходите на новые рынки; бренд активно растёт и нужна система. Небольшому бизнесу с одним дизайнером чаще достаточно гайдлайна.

Часто задаваемые вопросы

Брендбук — это документ только для дизайнеров?

Нет. Брендбук используют маркетологи, SMM-специалисты, PR-менеджеры, сотрудники, занимающиеся полиграфией и наружной рекламой. Хороший брендбук написан на понятном языке — не только для дизайнеров.

Насколько жёстко нужно следовать брендбуку?

В базовых правилах — строго. Цвет, шрифт, охранная зона логотипа. В контекстных решениях — есть гибкость. Хороший брендбук описывает принципы, а не только запреты.

Нужен ли брендбук, если у нас только онлайн-бизнес?

Да, особенно если работаете с несколькими каналами (сайт, соцсети, реклама, email). Единый стиль во всех точках контакта повышает узнаваемость и доверие.

Кто пишет брендбук — дизайнер или маркетолог?

Визуальную часть — дизайнер. Tone of voice и позиционирование — маркетолог или стратег. В небольших студиях один специалист часто делает и то, и другое.

Можно ли сделать брендбук самостоятельно?

Да, если у вас есть дизайнер и понимание, что именно фиксировать. Существуют шаблоны в Figma и Notion. Но без опыта легко упустить важные аспекты или нарушить логику системы.

Илья Васильев — основатель Vasilyev Design

Основатель студии

Привет, меня зовут Илья

Занимаюсь разработкой сайтов, ботов и digital-продуктов с 2013 года. За это время запустил более 200 проектов — от лендингов и интернет-магазинов до кастомных CRM и AI-инструментов для бизнеса. Работаю лично с каждым клиентом и несу ответственность за результат.

10+ лет в разработке 200+ проектов Работаю лично Онлайн по всей России