Что такое брендбук и зачем он нужен
Простое объяснение: что такое брендбук, какова его структура, чем он отличается от гайдлайна и логобука. Рассказываем, когда компании нужен брендбук и что происходит, если его нет.
Что входит в услугу
Понятное определение
Что такое брендбук на языке бизнеса, а не дизайнерского жаргона.
Состав
Что обязательно входит в брендбук, а что является дополнением.
Когда нужен
Чёткие критерии: при каких условиях бизнесу стоит инвестировать в брендбук прямо сейчас.
Экономия в будущем
Как брендбук снижает стоимость производства материалов и ускоряет работу с подрядчиками.
Брендбук, гайдлайн, логобук — в чём разница
Брендбук — это документ, который содержит все правила визуального и смыслового представления бренда. Логотип, цвета, шрифты, их правильное и неправильное использование, носители, тон голоса компании. Это «конституция» для всех, кто работает с вашим брендом.
Логобук — минимальная версия: только правила использования логотипа. Гайдлайн — что-то среднее между логобуком и брендбуком, обычно 5–20 страниц. Брендбук — полноценный документ от 30 страниц, охватывающий все аспекты коммуникации.
Когда компании нужен брендбук
Сигналы, что пора: у вас несколько подрядчиков по дизайну и материалы выходят разнородными; вы расширяете команду и нужен onboarding-документ; вы выходите на новые рынки; бренд активно растёт и нужна система. Небольшому бизнесу с одним дизайнером чаще достаточно гайдлайна.
Частые вопросы
Нет. Брендбук используют маркетологи, SMM-специалисты, PR-менеджеры, сотрудники, занимающиеся полиграфией и наружной рекламой. Хороший брендбук написан на понятном языке — не только для дизайнеров.
В базовых правилах — строго. Цвет, шрифт, охранная зона логотипа. В контекстных решениях — есть гибкость. Хороший брендбук описывает принципы, а не только запреты.
Да, особенно если работаете с несколькими каналами (сайт, соцсети, реклама, email). Единый стиль во всех точках контакта повышает узнаваемость и доверие.
Визуальную часть — дизайнер. Tone of voice и позиционирование — маркетолог или стратег. В небольших студиях один специалист часто делает и то, и другое.
Да, если у вас есть дизайнер и понимание, что именно фиксировать. Существуют шаблоны в Figma и Notion. Но без опыта легко упустить важные аспекты или нарушить логику системы.
