BIKEGO - логотип и фирменный стиль для проката электровелосипедов

Bikego сдаёт в аренду электровелосипеды курьерам в Томске. Мы разработали для сервиса логотип и фирменный стиль, собрали брендбук, оформили сообщество ВКонтакте и сделали посты, сторис и визитки.

Ниже рассказываем, как пришли к идее логотипа и как она разошлась по всем носителям.

Задача

Клиенту нужен был узнаваемый логотип и единый стиль для всех материалов. Сервис общается с клиентами во ВКонтакте и через бота в MAX, поэтому стиль должен был работать прежде всего там.

Курьер выбирает аренду быстро: увидел пост, написал, забрал байк. Значит, бренд должен считываться за секунду и одинаково выглядеть на аватарке, баннере и визитке.

Клиент прислал один референс, который ему нравился, но предложил нам искать своё решение.

Почему мы отказались от иконки велосипеда

Первое, что приходит в голову для проката, — значок велосипеда рядом с названием. Мы проверили такие варианты: велосипед из линий, раму в виде молнии, колесо со стрелкой, силуэт грузового байка. Все они выглядели как сотни других логотипов из ниши.

У детального силуэта есть и практическая проблема: на аватарке во ВКонтакте он превращается в пятно. Абстрактные знаки и монограмма читались лучше, но не давали главного — связи с названием.

Тогда мы решили, что логотипом станет само название.

Как устроен логотип

Логотип bikego — это слово, в котором прячется велосипед. Буквы g и o нарисованы как два колеса, а линии между ними работают как рама. Слово читается сразу, а велосипед замечаешь со второго взгляда, и именно этот момент запоминается.

Часть bike набрана шрифтом, а go нарисовано отдельно. Чтобы две части выглядели одним словом, мы примерили к go около трёх десятков шрифтов и подогнали каждый по высоте строчных и базовой линии.

Выбрали Unbounded Black. У него круглые чашки букв и плотный штрих, как у колёс go, поэтому стык между надписью и знаком не виден.

Знак go работает и сам по себе: на аватарке, иконке, в паттерне, на боковине байка.

Цвет и шрифт

Фирменный цвет — яркий зелёный #00EC6C. К нему добавили чёрный и белый, и больше цветов в стиле нет. Один яркий цвет узнают в ленте раньше, чем успевают прочитать текст.

Зелёный выбирали из сорока вариантов: от тёмных и лаймовых до бирюзовых оттенков. Каждый проверили на белом, чёрном и зелёном фоне, потому что логотип живёт на всех трёх.

Шрифт в стиле один, Unbounded. Black идёт на заголовки, Regular и Medium на подписи и текст. У шрифта есть кириллица, поэтому русский текст в постах выглядит так же, как сам логотип.

Оформление ВКонтакте, сторис и посты

Для сообщества ВКонтакте сделали обложку для компьютера и мобильную обложку, аватар и четыре обложки меню: отзывы, тарифы, правила и ремонт. Все они построены на одном приёме: белый фон, размытое зелёное пятно с зерном, крупный белый текст и фото байка.

Для меню нарисовали стеклянные плитки с иконками. Они повторяются и в постах, поэтому всё оформление смотрится как одна система.

Под регулярные публикации подготовили шаблоны постов: свободный байк, розыгрыш, изменение тарифов. Ещё сделали сторис к запуску бота в MAX. Новую акцию или новость теперь можно собрать из тех же элементов за несколько минут.

Визитки и фото байков

Визитки сделали двусторонними, формата 90 на 50 мм. На лицевой стороне крупный логотип и байк, на обороте телефон, сайт, адрес и QR-код. Макет готов к печати: вылеты по 2 мм, текст и QR-код не ближе 4 мм к линии реза.

Фотографии байков обработали: подняли качество, убрали логотипы производителя, перекрасили акценты в фирменный зелёный и нанесли логотип bikego на боковину. Так байки на фото выглядят как собственный автопарк сервиса, а не картинки из каталога.

Брендбук

Все решения мы собрали в брендбук. Он нужен, чтобы стиль не расползся, когда с ним начнут работать другие люди: SMM-специалист, типография, разработчик сайта.

В брендбук вошли:

• построение логотипа и охранное поле

• построение знака go

• цвета с кодами

• типографика и правила набора

• версии логотипа на зелёном, чёрном и белом

• цвет знака для светлых и тёмных фонов

• паттерн из знака

• примеры носителей: визитки, оформление ВКонтакте, посты

Охранное поле считается от толщины штриха буквы i. Ближе этого расстояния к логотипу не ставится ни текст, ни картинки, ни край листа. Такое правило легко проверить на любом макете без дизайнера.

Что важно в фирменном стиле сервиса аренды

По итогам проекта у нас сложилось несколько правил. Они подходят любому прокату: велосипедов, самокатов, автомобилей, инструмента.

• Логотип должен читаться на аватарке. Проверяйте его в размере с ноготь: сложный силуэт техники там превращается в пятно.

• Идея внутри названия запоминается лучше, чем картинка рядом с ним. Человек запоминает один образ, а не два.

• Один яркий цвет сильнее палитры. Его узнают в ленте среди десятков чужих постов.

• Шаблоны постов экономят время. Акцию или новость можно выпустить быстро, и стиль при этом не разваливается.

• Свои фото техники важнее красивых стоков. Клиент должен видеть именно тот байк, который получит.

Нужен логотип или фирменный стиль?

Мы делаем логотипы и фирменный стиль от 5 дней, брендбуки от 7 дней. Ещё оформляем соцсети, делаем сайты под ключ и ботов для Telegram и MAX.

Расскажите о своём проекте, и мы предложим, с чего начать